Rinascita visiva per un prodotto iconico: la nuova linea “Passate” Orto d’Autore

Nel percorso di riposizionamento del brand Orto d’Autore, il restyling della linea rossi ha rappresentato un passaggio strategico fondamentale.

La passata è un prodotto identitario: parla di terra, stagionalità, artigianalità. Ma per raccontare davvero il suo valore, serviva un linguaggio visivo capace di elevarne la percezione e di renderlo competitivo sugli scaffali della GDO.

Obiettivo del progetto:
– Uscire dall’estetica “artigianale old-style”
– Dare una nuova forza visiva al brand
– Comunicare autenticità e contemporaneità
– Elevare il percepito mantenendo il legame con il territorio molisano

 Scelte stilistiche:
Abbiamo introdotto un’etichetta più pulita e solida, con un layout a goccia elegante, colori profondi e una nuova composizione grafica che valorizza il prodotto. Il pomodoro viene celebrato anche sul cappellotto, con una stampa custom che richiama la raccolta estiva.

Il cappellotto:
Da elemento nostalgico è diventato parte attiva del branding, con una grafica a pomodori e un fiocco visivo ispirato alla tradizione contadina, ma reso moderno nella resa.

 Il logo Orto d’Autore è stato riposizionato e reinterpretato, assumendo maggiore centralità, con un tono più autorevole e uno storytelling visivo coerente su tutta la linea.

Risultato:
Una nuova identità coerente con il percorso strategico del brand, capace di unire le radici contadine del Molise con le aspettative di qualità e impatto della GDO moderna.

Questo progetto rappresenta un esempio concreto di come il labelling non sia solo una “bella veste grafica”, ma un vero strumento strategico di posizionamento.
Un buon design deve fare ordine, attrarre, distinguere — ma soprattutto deve raccontare in pochi secondi ciò che rende unico un prodotto.

Con Orto d’Autore abbiamo fatto proprio questo:
abbiamo preso la bontà della tradizione e l’abbiamo resa visibile, leggibile, desiderabile.
Perché a scaffale vince chi comunica in modo chiaro, coerente e memorabile.