IL REBRANDING

La strategia di rebranding ha posto al centro l’heritage territoriale pugliese come principale asset competitivo. Il nuovo marchio “Carazita” elimina la dicitura generica “Pastificio” per concentrarsi sul nome del brand, accompagnato dal payoff “Dall’antica tradizione pugliese” che crea immediata associazione con la qualità e l’autenticità del territorio.

SISTEMA VISIVO

Il sistema visivo è stato completamente ripensato con un design circolare moderno impreziosito da una corona decorativa di spighe di grano, simbolo dell’eccellenza molitoria meridionale. L’integrazione del tricolore italiano e l’uso dell’oro come colore dominante conferiscono al brand un posizionamento luxury, mentre la tipografia più contemporanea garantisce maggiore leggibilità e appeal moderno.

Le applicazioni packaging dimostrano la versatilità del nuovo sistema identitario. Per la pasta colorata di forme speciali, sono stati scelti contenitori trasparenti che valorizzano la varietà cromatica del prodotto, mentre per la linea tradizionale degli spaghetti tricolore il packaging verticale elegante comunica premium quality e raffinatezza.

Il rebranding ha trasformato un pastificio tradizionale in un brand territoriale di eccellenza, posizionandolo nel segmento gourmet con possibilità di espansione verso mercati retail specializzati e canali export. L’identità pugliese diventa così il principale elemento di differenziazione competitiva, trasformando l’origine geografica in un valore aggiunto percepibile dal consumatore finale.