MORBIDINE

IL PIACERE DELLA SEMPLICITA’ SENZA GLUTINE OGNI GIORNO

Progetto di brand identity e packaging per Happy Farm

Chi mangia senza glutine convive da sempre con lo stesso pregiudizio: il prodotto e’ asciutto, friabile, meno buono. Nella merendina, dove il consumo e’ quotidiano e spesso destinato ai bambini, quel pregiudizio pesa il doppio.

Morbidine nasce per ribaltarlo dal nome in giu’. Non un prodotto che si difende da cio’ che non contiene, ma una merenda che dichiara subito la sua qualita’ migliore.

Cliente: Happy Farm
Progetto: Packaging Design
Settore: Merendine Senza Glutine

Il nostro intervento

• Creazione del marchio:
  Morbidine dice la texture prima ancora dell’ingrediente. E’ un diminutivo affettivo, familiare, di quelli che entrano subito nel linguaggio di casa, e attacca frontalmente il punto debole percepito della categoria. Il lettering e’ disegnato con una texture leggermente irregolare, quasi farinosa, che richiama il prodotto da forno e allontana ogni freddezza da alimento tecnico.
• Identita’ dell’incarto:
  Il rosso caldo domina la scena e costruisce riconoscibilita’ immediata a scaffale. Nella parte bassa entra una fascia avorio dal sapore naturale, su cui il nome respira e la variante viene dichiarata con un tratto sobrio. Due registri che convivono: energia sopra, semplicita’ sotto.
• Il prodotto come protagonista:
  La finestra mostra la merendina in sezione, con la farcitura in evidenza. E’ l’unico modo per dimostrare la morbidezza invece di raccontarla. La frutta reale, albicocca e ciliegia, chiude la scena a terra e ancora il prodotto a un immaginario di ingrediente vero.
• Sistema di linea:
  Le varianti non cambiano colore ma frutto. La linea resta cosi’ compatta e riconoscibile come blocco unico a scaffale, e distingue i gusti dove serve davvero, nella zona bassa del pack. Aggiungere una referenza in futuro non richiede di ridisegnare il sistema.
• Il mondo Happy Farm:
  Dietro il prodotto compare il paesaggio della casa madre, tono su tono: il casale, l’albero, i campi. Non decorazione, ma firma di provenienza. Il badge Happy Farm mantiene la posizione di garanzia e la dicitura senza glutine resta il primo livello di lettura, perche’ per questo target e’ la condizione di accesso all’acquisto.
• Payoff:
  “Il piacere della semplicita’, ogni giorno.” La merendina non e’ un momento speciale, e’ un gesto ricorrente. Il payoff porta il prodotto dentro la routine familiare invece di celebrarlo come eccezione.