CUORE DI MAMMA VERTICALIZZAZIONE VEGAN DESSERT

Il mercato del plant-based è in piena espansione: aumenta la domanda di alternative vegetali, cresce la sensibilità verso scelte alimentari etiche, sostenibili e leggere.
Cuore di Mamma decide di cogliere questa opportunità strategica e affidarsi a WE ARE FOOD per creare una linea completamente nuova, dedicata al mondo vegan.

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La Sfida

Dare vita a una nuova identità di linea che restasse coerente con il tono rassicurante e familiare del brand, ma capace di parlare a un pubblico attento, moderno e consapevole.
L’obiettivo era differenziarsi sugli scaffali con un’immagine fresca, chiara, impattante, e allo stesso tempo dichiarare con forza la scelta plant-based.

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Cosa Abbiamo Fatto

Studio della brand architecture

Abbiamo strutturato un’estensione lineare del marchio Cuore di Mamma, inserendo la firma “alla soia” come elemento identitario e distintivo per la nuova linea vegan.
Un tratto verde sottile, calligrafico, semplice ma efficace, per comunicare freschezza, naturalità e appartenenza.

Revisione dei naming di gusto

Abbiamo ottimizzato la denominazione dei gusti per aumentare l’impatto emotivo e la percezione di valore.

Packaging design e visual system

Abbiamo realizzato un sistema grafico modulare, replicabile per tutta la gamma, basato su:

Colori pastello naturali (rosa amarena, beige cacao)
Illustrazioni botaniche in trasparenza come sfondo
Fotografia food protagonista, con gelato + ingredienti veri
Chiarezza dei claim (500g, 100% Vegan Product)

Materiali di comunicazione integrata

Oltre al packaging, sono stati sviluppati i key visual per presentazioni, fiere, sito web, social e materiali B2B.

> Il risultato

Una linea di dessert vegan alla soia che parla un linguaggio nuovo, ma sempre riconoscibile: fresco, accessibile, credibile.

“Cuore di Mamma alla Soia” è oggi una verticalizzazione coerente, in grado di posizionare il brand in un segmento ad alta crescita, con un’identità chiara e pronta per l’espansione a nuove referenze.