OBIETTIVO STRATEGICO
Cerealitalia, attraverso lo storico brand “Duca degli Abruzzi”, desiderava dare nuova vita alla linea “Macao”, una tavoletta gianduia premium con frutta secca intera (nocciole e mandorle). Il prodotto, molto apprezzato dal mercato tradizionale, necessitava di un riposizionamento visivo e strategico per mantenere la sua riconoscibilità ma alzare l’asticella in termini di percezione qualitativa e distintività a scaffale.

INTERVENTO DELL’AGENZIA

1. Studio del posizionamento
Abbiamo effettuato un’analisi del segmento “gianduia con frutta secca intera”, mappando i principali competitor in GDO e normal trade. L’obiettivo era ridefinire Macao come referenza premium accessibile, valorizzando:

• La materia prima (nocciole e mandorle italiane)

• Il formato importante (250g)

• Il gusto pieno e autentico del gianduia

2. Naming di linea e architettura prodotto
È stato mantenuto il nome “Macao” per continuità e riconoscibilità, ma con l’aggiunta dei codici “Classico”, “Fondente”, “Mandorla” come driver di segmentazione visiva e semantica. L’identità è ora più ordinata e coerente.

3. Nuovo Packaging Design
Il cuore del progetto è stata la completa rivisitazione grafica del packaging, con obiettivi chiari:

• Elevare la percezione di qualità

• Rendere immediata la differenziazione tra i gusti

• Ottimizzare l’impatto a scaffale

4. Estensioni di linea e mockup per referenze future
Il progetto include anche l’adattamento alle diverse grammature (250g, 150g) e alla box esposizione. Sono state create anche proposte per eventuali referenze “Limited Edition”.

PRINCIPALI ELEMENTI DEL NUOVO DESIGN 

> Colori pieni, eleganti e distintivi per ogni gusto (rosso, nero, blu)

> Font serif + calligrafico per un mix tra autorevolezza e artigianalità

> Fondo oro come firma di qualità

> Immagini prodotto molto realistiche e appetitose

> Claim chiari: “Gianduia con nocciole intere”, “Nocciole italiane”

> Box display completamente rinnovato con forte visibilità shelf

RISULTATO
Una linea visivamente coerente, moderna, elegante e calda. Il packaging comunica qualità, italianità, artigianalità e valore. Il prodotto è ora pronto a competere sia nel canale tradizionale sia in GDO, con un’immagine completamente allineata al gusto premium che lo contraddistingue.